Kuvitellaan vuosi 2035.
Heinola ei ole enää pysähdyspaikka matkalla muualle. Se on määränpää. Ei vain viikonloppumatkoille tai virkistyspäiville, vaan elämäntavaksi ihmisille ja yrityksille, jotka etsivät elämäänsä uutta rytmiä, energiaa, hyvinvointia ja yhteyttä veteen ja luontoon.
Tämä ei ole syntynyt yksin markkinointikampanjoilla tai matkailuinvestoinneilla. Se on seurausta yhteisestä visiosta – kaupunkilaisten uskosta heille luotuun tulevaisuuskarttaan, joka yhdistää matkailun, asumisen, työn ja yhteisön yhdeksi eläväksi ekosysteemiksi. Heinolalla on ollut jo pitkään kaikki palaset. Nyt ne on laitettu yhteen.
Megatrendien aallonharjalla
Vuonna 2035 maailma etsii paikkoja palautumiselle, etätyölle ja aidoille kohtaamisille. Heinola on onnistunut vastaamaan tähän tarpeeseen. Luonto ei ole täällä kulissi; metsät, harjut ja Suomen toiseksi suurin sisävesistön alue aukeavat kotiovelta.
Vierumäen ja Heinolan yhdessä rakentama aktiivi- ja elämysmatkailun keskus on noussut Euroopan parhaaksi. Sijainti on strateginen: Helsinki-Vantaalle laskeutuu päivittäin satoja lentoja eri puolilta maailmaa, ja Heinola – Vierumäki on vain reilun tunnin päässä. Charter-lentoja ei tarvita – kansainväliset virrat ovat jo ovella.
Matkailija on osa yhteisöä
Tulevaisuuden matkailija ei Heinolassa ole vain vierailija. Hän on potentiaalinen asukas, osa yhteisöä ja ehkä tuleva naapuri. Heinola–Vierumäki on rakentanut uuden matkailun menestystarinan, jossa vierailijat osallistuvat, kokevat ja jäävät.
Matkapaketit vastaavat maailmanlaajuisia matkailutrendejä ja ovat tarjolla verkossa yhdellä klikkauksella. Kesäasukkaista ja lomamatkailijoista on tullut uusia vakituisia asukkaita: etätyöntekijöitä, matkailualan ammattihenkilöstöä, luovan alan tekijöitä, eläkeläisiä. Tapahtumat ovat muuttuneet talouden ja yhteisön kiihdyttimiksi, eivät vain viihteeksi. Heinola tarjoaa aktiivielämästartteja, joissa viikon tai kahden mittainen matka sisältää elämyksiä ja tutustumisen alueeseen myös asumisen ja työn näkökulmasta.
Elämyskaupunki kahdella sydämellä
Monipaikkaisuus, hyvinvointi ja aktiivisuus ovat nousseet trendeistä elämäntavoiksi. Heinola–Vierumäki on hyödyntänyt ainutlaatuisen mahdollisuutensa: Vierumäen loma-, tapahtuma- ja koulutusinfrastruktuuri yhdistyy Heinolan sopivan kokoiseen ja palvelurikkaaseen rakenteeseen muodostaen kaksikeskuksisen kaupungin, jossa matkailu ja asuminen täydentävät toisiaan.
Matkailu ei enää ole oma sektorinsa, vaan osa arkea. Kiinteistöala, koulutus, työelämä, kauppa ja matkailu toimivat yhdessä, luoden uusia mahdollisuuksia sekä asukkaille että vierailijoille. Kaupunki on myös tuonut käyttöön koeasumisohjelmat: ulkopaikkakuntalaiset perheet ja etätyöntekijät viettävät alueella kuukauden tai kaksi, elävät paikallista elämää ja usein jäävät pysyvästi.
Tulevaisuuden identiteetti
Vuonna 2035 menestyvät kaupungit ovat niitä, jotka integroivat matkailun osaksi asumista, työtä ja yhteisöä. Heinola on onnistunut tässä. Se ei erottele matkailijoita ja paikallisia, vaan houkuttelee ihmisiä, jotka valitsevat Heinolan eri aikajänteillä ja eri perustein – mutta samasta syystä: täällä on iso elämä.
Tulevaisuuden kilpailu ei ole käyntimääristä, vaan huomiosta, valinnoista ja unelmista. Heinola on nähnyt itsensä ketteränä, kokeilukykyisenä ja luonnonläheisenä kaupunkina.
Suomen Florida – mutta parempi
Jos Heinolaa vertaa Floridaan, vertaus ei ole sattumaa. Heinola on monipaikkainen, vetovoimainen ja elinvoimainen – mutta sillä on jotain, mitä Floridalla ei ole: pohjoisen luonto, puhtaus, 4 vuodenaikaa ja kestävän kehityksen ajattelu. Heinola 2035 on älykäs, monipuolinen ja elävä kaupunki, jossa matkailu ja elämä kietoutuvat yhteen ”coolisti”.
Heinola ei ole vain tulevaisuuden aktiivimatkailun pääkaupunki. Se on paikka, jossa tulevaisuus elää.
Sillanpäät- nimimerkin takana ovat eläkeläiset Juha Untamo ja Jouko Pihlanen. Sillanpäiden seuraava kolumni käsittelee asumista.
