Visit Lahti käynnisti vuoden 2026 messukevään Helsingin Matkamessuilla. Tammikuun Matkamessut toimivat lähtölaukauksena Lahden seudun laajalle markkinoinnille, jossa aluetta esitellään kevään aikana sekä kotimaassa että kansainvälisesti vapaa-ajan matkailun, vesistömatkailun sekä kokous- ja kongressimatkailun tapahtumissa.
Helsingin Messukeskuksessa järjestetyt Matka 2026 -messut keräsivät neljän päivän aikana yhteensä 56 400 kävijää, mukaan lukien ammattilaisvieraat. Tapahtumaan osallistui lähes 1 000 yritystä noin 60 eri alueelta, mikä teki siitä jälleen Pohjois-Euroopan suurimman matkailualan tapahtuman.
Messuosallistumisten päätavoitteena oli vahvistaa Lahden seudun tunnettuutta valituilla kohdemarkkinoilla, lisätä matkailupalveluiden kysyntää ja synnyttää konkreettista kauppaa alueen yrityksille. Visit Lahden mukaan messut tarjosivat tärkeän kohtaamispaikan matkailijoiden, alan ammattilaisten ja kansainvälisten toimijoiden kanssa.
Matka 2026 -messuilla Visit Lahti osallistui yhteiselle Järvi-Suomi-osastolle yhdessä Visit Jyväskylä Regionin kanssa. Messuilla nostettiin esiin Päijänteen merkitystä alueita yhdistävänä vetovoimatekijänä sekä järviluonnon tarjoamia matkailumahdollisuuksia ympäri vuoden.
Osastolla olivat mukana Lahden seudun kunnat Asikkala, Hartola, Heinola, Hollola, Iitti, Lahti, Padasjoki ja Sysmä sekä Salpausselkä UNESCO Global Geopark. Lisäksi mukana oli laaja joukko alueen matkailuyrittäjiä ja kulttuurialan toimijoita, jotka esittelivät palvelujaan ja tapahtumiaan suoraan messuvieraille.
Messupäivien aikana osastolla järjestettiin monipuolista ohjelmaa, kuten tastingeja, minipakopeliä, vierailuja sekä muuta yrittäjävetoista toiminnallista sisältöä. Tavoitteena oli tarjota kävijöille elämyksellisiä kokemuksia ja konkreettisia ideoita matkasuunnitteluun.
Torstaina 15.1. järjestetty ammattilaispäivä keskittyi kansainvälisten matkanjärjestäjien ja median kohtaamiseen. Perjantaina 16.1. osaston teemoina olivat erityisesti kulttuuri ja tapahtumat, kun taas viikonlopun yleisöpäivinä tarjottiin inspiraatiota perheille, kulttuuri- ja festivaalimatkailijoille sekä aktiivisille liikkujille.
Visit Lahden mukaan Lahden seudun vahvuuksia olivat järviluonto, monipuoliset liikunta- ja ulkoilumahdollisuudet sekä kasvava tapahtuma- ja kulttuuritarjonta. Näitä vetovoimatekijöitä tuotiin esiin erityisesti kevään ja kesän matkailusesongin kynnyksellä.
Matkamessujen jälkeen Visit Lahti jatkoi aktiivista näkyvyyttä muilla keskeisillä matkailu- ja tapahtuma-alan messuilla Suomessa ja ulkomailla. Kevään messukiertueen odotettiin vahvistavan Lahden seudun asemaa houkuttelevana matkakohteena sekä kotimaisille että kansainvälisille matkailijoille.
Teksti ja kuva: Kari Kaikkonen
